Ausgangslage

Asics launcht bei Foot Locker neue Sneakers: die Asics GEL-KOMODO. Das Problem: Die Marke Asics (mit ihrer professionellen Laufschuh-Technologie inklusive GEL-Sohle) und die junge Käuferschaft bei Foot Locker haben nur wenig miteinander zu tun. Das Briefing: einen Salesfolder für Kids und Jugendliche zu entwickeln, die bei Foot Locker shoppen. Unsere Antwort: eine Viral-Kampagne zu entwickeln, die durch die Decke geht.

Story

Japan ist für seine verrückten Gameshows bekannt. Diese skurrile Heritage haben wir aufgegriffen und für die japanische Marke Asics eine Microsite mit einem fiktiven, völlig durchgeknallten Homeshopping-Kanal entwickelt: Asics Gel TV. Film ab!

Happy End

Die Viral-Kampagne rund um die Asics Gel TV-Show sorgt international für Aufsehen. Das beworbene Sneaker-Modell ist innerhalb von nur vier Wochen in ganz Europa ausverkauft. Zur Belohnung gibt es sogar einen Cannes-Löwen.

 

Asics Gel Web japan