Ausgangslage

Mit seiner fortschrittlichen Technologie (u.a. patentierte GEL-Sohle) hat Asics unter Profi- und Freizeit-Läufern einen guten Ruf. Doch im Vergleich zu Wettbewerbern kommt die Marke eher rational daher. Außerdem ist es schwierig, sich gegenüber der übermächtigen Konkurrenz in Europa zu etablieren und eine Wachstumsstory zu schreiben.

Story

Statt auf Lifestyle setzen wir auf die eigene Stärke und führen den Claim „Intelligent Sports Technology“ ein. Klingt sperrig, wird aber hochemotional aufgeladen. In einer europaweiten Kampagne mit Schwerpunkt in TV, Print und im Handel setzt Asics erstmals ein Zeichen und wird einer breiteren Zielgruppe bekannt.

Happy End

Während der Kampagne verzeichnet die Marke ein zweistelliges Umsatzplus. Asics gewinnt maßgeblich an Relevanz, wird bekannter und deutlich beliebter. Und unser Kunde, der Marketingleiter in Amsterdam, wird aufgrund des Erfolgs unserer Kampagne zum Geschäftsführer von Asics Deutschland.