Ausgangslage

kinder Milch-Schnitte, jahrelang als Süßigkeit für Kinder positioniert, soll zu einer leicht bekömmlichen Zwischenmahlzeit für Erwachsene umpositioniert werden. Aber wie erklärt man das einem Erwachsenen so, dass er es glaubt? Und das auch noch so, das Kinder es weiter gut finden?

Story

Unsere Idee: ein erwachsenes Testiomonial. Pardon, zwei Testimonials: die Box-Brüder Wladimir und Vitali Klitschko. Sie haben zu jener Zeit noch nie Werbung in Deutschland gemacht. Und werden zum überzeugenden Beispiel dafür, das die besten Testimonials nicht immer die naheliegenden sind. Wir haben die zwei nicht als Boxer, sondern einfach als Brüder inszeniert. Mit humorvollen Geschichten, mit Doktor-Titel und als Sympathieträger.

Happy End

Die Werbung wird Kult. Die Umpositionierung von Milch-Schnitte zum Snack für Erwachsene gelingt mit Bravour. Milch-Schnitte kann die Markenführerschaft ausbauen und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten pro Jahr. Sieg nach Punkten.